Converteix les famílies del teu equip en ambaixadors de marca | Picasita.es
Converteix les famílies del teu equip en ambaixadores de la teva marca
El teu empleat passa 8 hores al dia a la teva oficina. La seva parella, 0. La seva mare, 0. Els seus fills, 0. Però les decisions de "quedar-se o marxar de l'empresa" es cuinen a casa, no a l'oficina. L'employer branding intern que ignora la família de l'empleat és la meitat de la feina.
Sol·licitar proposta de programa Veure cistelles corporativesPer què els HRBP estan migrant l'employer branding cap a la família
Fa 10 anys l'employer branding intern es limitava a l'empleat: cultura, beneficis, espais. Fa 5 anys va començar a incloure l'ecosistema personal: benestar mental, conciliació, política de cura a familiars. Ara hi ha un tercer pas: gestos directes a la família de l'empleat.
La lògica és simple: la majoria de decisions de "buscar una altra feina" es cuinen en converses domèstiques. "No estàs massa estressat?", "aquesta empresa no et valora", "si el teu cap no et va felicitar quan va néixer el nen, què t'estan donant?". Aquesta conversa és la que mata la retenció, no l'enquesta de clima.
Un regal personalitzat pel naixement del nadó, enviat a casa, entra en aquesta conversa. La parella, els pares, els sogres ho veuen. La conversa canvia. "Mira què li va enviar l'empresa al Carlos". Aquest canvi de marc mental té efectes mesurables a 12-18 mesos sobre la taxa de sortida.
El kit que entra a casa de l'empleat
Quatre formats que han funcionat en programes B2B reals amb plantilles distribuïdes:
Cistella de nadó personalitzada
des de 70,00 €
Vaixella infantil personalitzada de 7 peces
des de 40,95 €
Conjunt de muselina, xumet personalitzat, mossegador i pinta
des de 20,00 €
Baveta de silicona personalitzada
des de 14,95 €
Mecànica del programa per a HRBP
Arriba a casa
Enviament directe a domicili de l'empleat. La família obre el paquet, no l'oficina.
Porta targeta de l’empresa
Targeta signada (pot ser manuscrita) pel CEO, el manager o l’equip. La família veu el nom de l’empresa abans de veure el regal.
El nadó l’usa cada dia
Baveta, vaixella, manteta. El "record de l’empresa" entra a la rutina familiar durant 3-4 anys d’ús real.
Conversa de boca-orella
La família ho explica. Veïns, amics, altres familiars. "L’empresa de Carlos li va enviar això". Branding orgànic.
Preguntes freqüents
Com mesurem l’impacte d’aquest tipus de programa en employer branding?
Tres mètriques: eNPS intern (mesurable cada trimestre), taxa de retenció a 12-18 mesos després de la baixa parental (mesurable vs. línia base) i nombre de referrals que provenen d’empleats que van rebre el regal. La tercera és la més directa: empleats "cuidados" recomanen més.
Funciona en empreses on la majoria de l’equip encara no ha tingut fills?
Funciona des del primer cas perquè genera "cas visible". El primer naixement que l’empresa celebra públicament amb un regal de qualitat envia senyal a la resta de l’equip de com seran tractats quan arribi el seu moment. Efecte demostració.
Com encaixa amb un programa de beneficis ja existent (Cobee, Sodexo, Cobee, Edenred)?
És complementari. Els beneficis fiscals són retribució; el regal de naixement és senyal emocional. No competeixen: molts clients B2B usen ambdós. Picasita no és un benefici retribuïble; és una acció d’employer branding directa.
Treballeu amb startups amb plantilles de 30-50 persones?
Sí. Per sota de 50 persones el programa té encara més impacte perquè cada gest és molt visible. Tarifa estàndard igual que en grans comptes.
Feu casos d’estudi per acompanyar el cas al comitè de persones?
Sí, tenim 2 casos públics compartibles (empreses tecnològiques espanyoles, 200-500 empleats) amb mètriques anonimitzades a 18 mesos. Demana’ls si els necessites per presentar internament.
L’employer branding que entra a casa seva
Si vols que la teva marca d’ocupador surti de l’oficina i entri a la vida familiar del teu equip, aquest és el gest amb millor relació cost/impacte. Parlem 20 minuts.
Sol·licitar proposta de programa