Convierte ás familias do teu equipo en embaixadores da marca | Picasita.es
Convierte ás familias do teu equipo en embaixadoras da túa marca
O teu empregado pasa 8 horas ao día na túa oficina. A súa parella, 0. A súa nai, 0. Os seus fillos, 0. Pero as decisións de "quedarse ou irse da empresa" cociñanse na casa, non na oficina. O employer branding interno que ignora á familia do empregado é a metade do traballo.
Solicitar proposta de programa Ver canastillas corporativasPor que os HRBP están a migrar employer branding cara á familia
Hai 10 anos o employer branding interno limitábase ao empregado: cultura, beneficios, espazos. Hai 5 anos comezou a incluír o ecosistema persoal: benestar mental, conciliación, política de coidado a familiares. Agora hai un terceiro paso: xestos directos á familia do empregado.
A lóxica é simple: a maioría das decisións de "buscar outro traballo" cociñanse en conversas domésticas. "¿Non estás demasiado estresado?", "esta empresa non te valora", "se o teu xefe non che felicitou cando naceu o neno, que che están a dar?". Esa conversa é a que mata a retención, non a enquisa de clima.
Un agasallo personalizado polo nacemento do bebé, enviado á casa, entra nesa conversa. A parella, os pais, os sogros véxeno. A conversa cambia. "Mira o que lle mandou a empresa a Carlos". Ese cambio de marco mental ten efectos medibles a 12-18 meses sobre taxa de saída.
O kit que entra na casa do empregado
Catro formatos que funcionaron en programas B2B reais con plantillas distribuídas:
Canastilla Bebé Personalizada
desde 70,00 €
Vasiña Infantil Personalizada 7 Pezas
desde 40,95 €
Conxunto Muselina, Chupeteiro Personalizado, Mordedor e Pente
desde 20,00 €
Babero de Silicona Personalizado
desde 14,95 €
Mecánica do programa para HRBP
Chega á casa
Envío directo ao domicilio do empregado. A familia abre o paquete, non a oficina.
Leva tarxeta da empresa
Tarxeta asinada (pode ir manuscrita) polo CEO, o manager ou o equipo. A familia ve o nome da empresa antes de ver o agasallo.
O bebé úsao cada día
Babero, vaixela, mantita. O "recordo da empresa" entra na rutina familiar durante 3-4 anos de uso real.
Conversa de boca a boca
A familia contao. Veciños, amigos, outros familiares. "A empresa de Carlos envioulle isto". Branding orgánico.
Preguntas frecuentes
Como medimos o impacto deste tipo de programa en employer branding?
Tres métricas: eNPS interno (medible cada trimestre), taxa de retención a 12-18 meses tras a baixa parental (medible vs. liña base) e número de referrals que proveñen de empregados que recibiron o agasallo. A terceira é a máis directa: empregados "coidados" recomendan máis.
Funciona en empresas onde a maioría do equipo aínda non tivo fillos?
Funciona desde o primeiro caso porque xera "caso visible". O primeiro nacemento que a empresa celebra publicamente cun agasallo de calidade envía sinal ao resto do equipo de como serán tratados cando chegue o seu momento. Efecto demostración.
Como encaixa cun programa de beneficios xa existente (Cobee, Sodexo, Cobee, Edenred)?
É complementario. Os beneficios fiscais son retribución; o agasallo de nacemento é sinal emocional. Non compiten: moitos clientes B2B usan ambos. Picasita non é un beneficio retribuíble; é unha acción de employer branding directa.
Traballades con startups con plantillas de 30-50 persoas?
Si. Por debaixo de 50 persoas o programa ten aínda máis impacto porque cada xesto é moi visible. Tarifa estándar igual que en grandes contas.
Facedes casos de estudo para acompañar o caso ao comité de persoas?
Si, temos 2 casos públicos compartibles (empresas tecnolóxicas españolas, 200-500 empregados) con métricas anonimizadas a 18 meses. Pídeos se os necesitas para presentar internamente.
O employer branding que entra na súa casa
Se queres que a túa marca empregadora saia da oficina e entre na vida familiar do teu equipo, este é o xesto con mellor relación custo/impacto. Falemos 20 minutos.
Solicitar proposta de programa