Enpresa Opariak Jaiotzetarako: Zure Taldearekin Konektatu | Picasita B2B
Nola azaltzen duen antolakuntza psikologiak bizitzako gertaeretan opariaren ROI-a
Antolakuntza psikologia modernoak fenomeno sinple eta ahaztua dokumentatu du: marka enplegatzailea langilearen bizitzako gertaeretan eraikitzen da, ez komunikazio kanpainetan. Mekanismoa azaldu eta nola aktibatu merke marketin bihurtu gabe.
Evidentzian oinarritutako proposamena eskatu Ikusi kanasta korporatiboakPsikologia mekanismoa: zergatik "inprimatzen" dute bizitzako gertaerek gehiago
Oroimenaren psikologiak oroimen epizodikoa (gertakari zehatzak) eta oroimen semantikoa (ezagutza abstraktua) bereizten ditu. Bizitzako gertaerak oroimen epizodikoa aktibatzen dute emozio handiz: langileak xehetasunez gogoratuko du zer gertatu zen bere semea jaio zenean, zer gertatu zen bere aita hil zenean, zer gertatu zen baja amaitu zuenean. Oroimen horiek iraunkorrak dira eta antzeko uneetan berraktibatzen dira.
Enpresa zehazki agertzen bada hitz horietako batean (urteko onura orokorren paketean ez), oroimen epizodiko horretan sartzen da. Langileak enpresa bizitzako une horrekin lotzen du. Enplegu marka "zer dio nire enpresak berari buruz" izatetik "zer egin zuen nire enpresak ni X bizi nintzenean" bihurtzen da.
Telelan lan egitean efektu hau areagotzen da. Langileak enpresarekin kontaktu fisiko gutxiago du, eta beraz, kontaktu fisiko gutxi horiek gehiago pisatzen dute. Haurraren jaiotzagatik bere etxera bidalitako opari bat da langile urrunaren eta bere enpresaren arteko urte osoan kontaktu fisiko bakarretako bat.
Evidentzian oinarritutako programarako produktuak
B2B katalogo estandarreko hautaketa; aldea ez dago produktuetan, baizik eta nola sartzen den entrega:
Haurraren Kanastilla Pertsonalizatua
70,00 €-tik aurrera
Haurrentzako Plater Multzo Pertsonalizatua 7 Pieza
40,95 €-tik aurrera
Muselina multzoa, Txupetero Pertsonalizatua, Hortz-jostailua eta Orrazkia
20,00 €-tik aurrera
Siliziozko Babero Pertsonalizatua
14,95 €-tik aurrera
Programa mekanika antolakuntza psikologiaren arabera
Denbora lerrokatua gertaerarekin
Bidalketa 2-3 aste barru iristen da gertaeraren ondoren, une emozionala altua denean eta memoria episodikoa sortzen ari denean.
Haurraren izenarekin pertsonalizazioa
Haurraren izenak prozesamendu sakona aktibatzen du: langileak irakurtzen du, ezagutzen du, lotzen du. Memoria episodikoa indartzen da.
Kudeatzaile zuzenaren txartela
Kudeatzailearen sinadura (ez "enpresa" abstraktuan). Memoria episodikoak pertsona errealean lotzen du, ez korporazio inpertsonean.
Zero sustapen komertziala
Ez gonbidapenik postetarako, ez argazkirik eskatu, ez jarraipen kodearik. Keinuak benetakoa izan behar du mekanismo psikologikoa aktibatzeko.
Ohiko galderak
Badago mekanismo hau babesten duen literatura akademikorik?
Bai. "Life event marketing" (Allen, Eby) eta "organizational support theory" (Rhoades, Eisenberger) lanek dokumentatzen dute gertaeren eragina engaiamenduan eta atxikipenean. Bibliografia partekatzen dugu eskatu duten batzordeekin.
Zein beste bizitza gertaerek dute jaiotzaren antzeko efektua?
Dokumentatutako magnitudearen arabera: seme-alaba jaiotza, senide zuzena hiltzea (doluminak barne), baja parentaletik itzultzea, erretiroa, ezkontza. Jaiotza da neurgarriena, maiztasun handia eta karga negatibo txikia duelako.
Zergatik ez du funtzionatzen aldi berean langile guztientzat masiboki egiten bada?
Efektua zehaztasunaren araberakoa delako: "enpresa agertu zen nik X bizi nuenean". Denek egun berean gauza bera jasotzen badute (opari generiko Gabonetarako), efektua diluitzen da "enpresaren politika" patroian, nabaritasun pertsonalik gabe.
Arriskurik al dago langileak manipulazio gisa hartzeko?
Okerrik egiten bada bakarrik: enpresak trukean zerbait eskatzen badu (sare sozialetako post, testigantza, iruzkina). Baldintzarik gabe egiten bada, langileak keinu benetzat prozesatzen du. Asmoa nabaritzen da.
Pertsonaia guztiekin funtzionatzen du ala batzuk bakarrik?
Indartsua da. Pertsonaia extrobertsoak dituzten langileek ikusgarriago partekatzen dute; introbertsoek barnean prozesatzen dute efektu berdinarekin. Gertaera emozionalaren nabaritasunak erantzunak berdintzen ditu.
Aktibatu mekanismoa, ez kanpaina
Evidentzian oinarritutako enplegatzaile marka eraiki nahi baduzu (merkaturatzean oinarritu gabe), hau da merkatuan oinarri teoriko dokumentatu handiena duen programa.
Evidentzian oinarritutako proposamena eskatu